Grodan är en marknadskommunikativ identitet anpassad för ett fiktivt företag som tillverkar kalla röror och sallader. Målgruppen är upptagna unga vuxna som vill upprätthålla en vegansk och hälsosam kosthållning.

Denna identitet ska kännas naturlig, lekfull och kärnfull för att attrahera målgruppen utan att smälta in. Kulörerna togs från färgglad mat. Illustrationer och kortfattad copy på brun kartong kommunicerar koncist till den upptagna målgruppen som dessutom bryr sig om miljön och hälsosam kost.